Derechos de propiedad intelectual | Protección y explotación
La descripción "Propiedad intelectual" ("PI") abarca las creaciones inmateriales que pueden protegerse mediante su registro, por ejemplo, como Patente, Marca o Diseño registrado, según proceda.
La propiedad intelectual adopta muchas formas y puede tener mucho más valor que los activos físicos de la empresa que la posee, hasta el punto de que el derecho a la propiedad de tales derechos de propiedad intelectual ("DPI") será ferozmente vigilado y protegido.
Las empresas prudentes protegen sus DPI mediante el registro siempre que sea posible y conveniente hacerlo, y recurren a la legislación disponible para proteger lo que no puede registrarse.
Al proteger los DPI mediante su registro, resulta más fácil emprender acciones legales en caso de que un tercero infrinja de algún modo los derechos del titular legal.
Para proteger y maximizar los beneficios financieros potencialmente sustanciales que ofrece la explotación de los DPI, es esencial garantizar que, además del registro, todas las actividades de comercialización y manipulación que se acuerden queden debidamente registradas en un Acuerdo formal.
Stuart Southall, de Kangs Solicitors , comenta la protección de la propiedad intelectual, ofrece algunos ejemplos de explotación con éxito de los derechos de propiedad intelectual y la necesidad de contar con la seguridad de un acuerdo escrito.
Protección de la propiedad intelectual
Una protección adecuada de la propiedad intelectual ayuda a evitar que terceros la roben o copien:
- El nombre de un producto o marca
- Una invención particular
- El diseño o el aspecto de un producto
- Artículos fabricados o producidos
Las patentes, los dibujos y modelos y las marcas son formas de protección de la propiedad intelectual y, en términos generales, ofrecen la siguiente protección:
Patentes inventos, máquinas, medicamentos.
Diseños el aspecto de un producto, como la forma, el envase, los motivos y la decoración.
Marcas comerciales nombres de productos, logotipos y jingles.
Explotación de los DPI
Desde la "explosión" tecnológica de los años 80, el valor de los DPI es mucho más reconocido, como demuestran, por ejemplo, las asociaciones deportivas:
- En la década de 1980, Michael Jordan, la estrella del baloncesto estadounidense, cerró un acuerdo con Nike que introdujo las zapatillas de baloncesto Air Jordan.
Tal es el éxito de este enlace que, casi cuarenta años después, los beneficios económicos siguen siendo asombrosos.
Según los informes, Nike sigue vendiendo zapatillas de baloncesto "Air Jordan" por valor de 3.000.000,00 dólares cada cinco horas, cantidad que en un principio esperaba alcanzar cada tres años.
Al asociarse a los logros de Michael Jordan en la cancha, NIKE se convirtió en sinónimo de baloncesto.
- Demostrando su pericia en la explotación de la propiedad intelectual, NIKE patrocinó posteriormente al golfista Tiger Woods. El acuerdo original entre ambas empresas ascendía supuestamente a cuarenta millones de dólares durante cinco años, cifra que aumentó posteriormente a cien millones de dólares durante otros cinco años y, según algunos informes de prensa, a doscientos millones de dólares.
- Otras empresas deportivas que han seguido la estela de NIKE ofreciendo este tipo de patrocinio son Adidas, que patrocina a Lionel Messi, al parecer por un contrato vitalicio de veinticinco millones de libras al año, y Gym Shark, una conocida marca que patrocina a atletas como Katie Taylor y Francis Ngannou.
Es evidente que el patrocinio de estrellas del deporte reporta enormes beneficios derivados de las ventas, entre otras cosas, de la equipación de vestir del patrocinador.
Lejos del ámbito deportivo, McDonalds Corporation es un ejemplo masivo de explotación con éxito de los DPI.
Los clientes reconocen al instante los distintivos "Arcos Dorados", que significan la presencia de un establecimiento McDonalds, y que en sí mismos, en 2010 o alrededor de esa fecha, tenían un valor de unos 34.000.000.000,00 dólares.
No importa en qué parte del mundo te encuentres, al ver los "Arcos Dorados" sabes de qué marca se trata y qué productos se venden.
Las "Golden Arhes" son sólo uno de los DPI de McDonalds Corporation.
Sin embargo, incluso goliats como McDonalds tienen sus propias dificultades en relación con el fondo de comercio y el valor de sus marcas. Se encontró con un litigio en relación con "Big Mac" - Supermac's (Holdings) Ltd vs. McDonald's International Property Company, Ltd CANCELLATION No 14 788 C (REVOCATION) ante la EUIPO en relación con su marca "BigMac", lo que demuestra que no se deben hacer suposiciones sobre las marcas.
Otros ejemplos del valor de un DPI para su titular.
- Como garantía que una empresa puede ofrecer cuando trata de obtener capital. Recientemente, SUPERDRY firmó un Acuerdo de Licencia con Cowell Fashion Company, ("CFC"), que abarca Corea del Sur y Asia, por valor de 40.700.000,00 libras esterlinas. Según los términos de la Licencia, CFC tiene derecho a poseer y utilizar la marca SUPERDRY en mercados específicos
- Cuando una nueva empresa busca una inversión de capital, en lugar de exigir una garantía personal de uno o más directores, el prestamista propuesto puede estar dispuesto a ejercer un derecho de retención sobre los DPI disponibles, que se cancelaría cuando se haya reembolsado la inversión.
- Los DPI también pueden venderse, cederse o transferirse
¿Cómo podemos ayudarle?
En circunstancias en las que se desee explotar los DPI, de la forma que sea, es absolutamente esencial asegurarse no sólo de que todos los términos que se hayan acordado estén claramente establecidos en un Acuerdo detallado por escrito, sino también de que todas las condiciones y restricciones de uso de los DPI estén documentadas.
En caso de que la actividad comercial implique la concesión de una Licencia será necesario confirmar si se trata de una Licencia Exclusiva, Única o No Exclusiva.
Antes de intentar explotar sus DPI, es esencial asegurarse de que la propiedad intelectual está debidamente protegida mediante un registro adecuado de la naturaleza indicada anteriormente.
El equipo de KANGS tiene una gran experiencia en el asesoramiento sobre todas las cuestiones relacionadas con la protección y explotación de los DPI y estará encantado de ayudarle y proporcionarle sus conocimientos.
¿A quién puedo pedir consejo y ayuda?
No dude en ponerse en contacto con el equipo de KANGS a través de cualquiera de los siguientes medios, que estarán encantados de hablar con usted:
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