Droits de propriété intellectuelle - Protection et exploitation
La description de la "propriété intellectuelle" ("PI") couvre les créations immatérielles qui peuvent être protégées par l'enregistrement, par exemple, d'un brevet, d'une marque ou d'un dessin ou modèle enregistré, selon le cas.
La propriété intellectuelle prend de nombreuses formes et peut avoir bien plus de valeur que les actifs physiques de l'entreprise qui la détient, dans la mesure où le droit à la propriété de ces droits de propriété intellectuelle ("DPI") sera farouchement gardé et protégé.
Les entreprises prudentes protègent leurs DPI en les enregistrant lorsque cela est possible et approprié et s'appuient sur la législation disponible pour protéger ce qui ne peut être enregistré.
En protégeant les DPI par l'enregistrement, il est plus facile d'engager des poursuites judiciaires lorsqu'un tiers porte atteinte aux droits du propriétaire légal de quelque manière que ce soit.
Afin de protéger et de maximiser les avantages financiers potentiellement substantiels liés à l'exploitation des DPI, il est essentiel de veiller à ce que, outre l'enregistrement, toutes les activités de commercialisation et de traitement convenues soient dûment consignées dans un accord formel.
Stuart Southall de Kangs Solicitors commente la protection de la propriété intellectuelle, donne quelques exemples d'exploitation réussie de droits de propriété intellectuelle et souligne la nécessité de s'appuyer sur la certitude d'un accord écrit.
Protection de la propriété intellectuelle
Une protection appropriée de la propriété intellectuelle permet d'éviter le vol ou la copie par des tiers :
- Le nom d'un produit ou d'une marque
- Une invention particulière
- La conception ou l'aspect d'un produit
- Articles fabriqués ou produits
Les brevets, les dessins et modèles et les marques sont des formes de protection de la propriété intellectuelle qui, d'une manière générale, offrent la protection suivante :
Brevets inventions, machines, médicaments.
Les dessins et modèles l'aspect d'un produit tel que la forme, l'emballage, les motifs et la décoration.
Marques commerciales noms de produits, logos et jingles.
Exploitation des DPI
Depuis l'"explosion" technologique des années 1980, la valeur des DPI est beaucoup plus reconnue, comme en témoignent, par exemple, les associations sportives :
- Dans les années 1980, Michael Jordan, la star américaine du basket-ball, a conclu un accord avec Nike, qui a lancé les chaussures de basket-ball "Air Jordan".
Le succès de cette liaison est tel que, près de quarante ans plus tard, les retombées financières restent stupéfiantes.
Nike vendrait encore pour 3 000 000 $ de chaussures de basket "Air Jordan" toutes les cinq heures, soit le montant qu'elle prévoyait initialement d'atteindre tous les trois ans.
En s'associant aux exploits de Michael Jordan sur le terrain, NIKE est devenue synonyme de basket-ball.
- Démontrant son expertise en matière d'exploitation de la propriété intellectuelle, NIKE a ensuite parrainé le golfeur Tiger Woods. L'accord initial entre les deux parties aurait été d'une valeur de quarante millions de dollars sur cinq ans, puis de cent millions de dollars pour cinq années supplémentaires, pour finalement atteindre, selon certains rapports de presse, deux cents millions de dollars.
- D'autres sociétés sportives ont suivi le mouvement de NIKE en proposant ce type de parrainage, notamment Adidas, qui parraine Lionel Messi, apparemment pour un contrat à vie de vingt-cinq millions de livres par an, et Gym Shark, une marque bien connue, qui parraine des athlètes tels que Katie Taylor et Francis Ngannou.
Il est évident que le parrainage de stars du sport génère d'énormes profits grâce aux ventes, entre autres, de l'équipement vestimentaire du sponsor.
En dehors de l'arène sportive, la société McDonalds est un exemple massif d'exploitation réussie des DPI.
Les clients reconnaissent immédiatement les "Arches d'or" distinctives, qui signifient la présence d'un point de vente McDonalds, dont la valeur s'élevait à environ 34 000 000 000,00 $ en 2010.
Où que vous soyez dans le monde, dès que vous voyez les "Arches d'or", vous savez quelle est la marque et quels sont les produits vendus.
Les "Golden Arhes" ne sont que l'un des droits de propriété intellectuelle détenus par la société McDonalds.
Cependant, même des géants tels que McDonald's ont leurs propres difficultés en ce qui concerne le fonds de commerce et la valeur de leurs marques. Elle a été confrontée à un litige concernant "Big Mac" - Supermac's (Holdings) Ltd vs. McDonald's International Property Company, Ltd CANCELLATION No 14 788 C (REVOCATION) devant l'EUIPO en ce qui concerne sa marque "BigMac", ce qui prouve qu'il ne faut pas faire de suppositions au sujet des marques.
Autres exemples de la valeur d'un DPI pour son propriétaire.
- Une garantie qu'une entreprise peut offrir lorsqu'elle cherche à lever des fonds. Récemment, SUPERDRY a conclu un accord de licence avec Cowell Fashion Company ("CFC"), qui couvre la Corée du Sud et l'Asie, d'une valeur de 40 700 000,00 £. Selon les termes de l'accord de licence, CFC a le droit de posséder et d'utiliser la marque SUPERDRY sur des marchés spécifiques
- Lorsqu'une nouvelle société recherche un investissement en capital, plutôt que d'exiger une garantie personnelle de la part d'un ou de plusieurs administrateurs, le prêteur proposé peut être disposé à exercer un droit de rétention sur les DPI disponibles, qui serait libéré lorsque l'investissement aurait été remboursé.
- Les DPI peuvent également être vendus, cédés ou transférés
Comment pouvons-nous vous aider ?
Lorsque l'on souhaite exploiter des DPI, de quelque manière que ce soit, il est absolument essentiel de veiller non seulement à ce que toutes les conditions convenues soient clairement exposées dans un accord écrit détaillé, mais aussi à ce que toutes les conditions et restrictions d'utilisation des DPI soient documentées.
Si l'activité commerciale implique l'octroi d'une licence, il sera nécessaire de confirmer s'il s'agit d'une licence exclusive, d'une licence unique ou d'une licence non exclusive.
Avant de chercher à exploiter vos DPI, il est essentiel de s'assurer que la PI est correctement protégée par un enregistrement approprié de la nature décrite ci-dessus.
L'équipe de KANGS est très expérimentée dans le conseil sur toutes les questions relatives à la protection et à l'exploitation des droits de propriété intellectuelle et sera heureuse de vous aider et de vous fournir cette expertise.
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